Apple Mac Mini in iPod Shuffle, vredno Hype? - Mnenje - 2019

Anonim

Apple prevara in zlorabljena moč marketinga

Preseneti mi je halo, ki ga Apple očitno ima nad svojimi operacijami. Da se je vrnil na priljubljenost in donosnost, in da ima v njej en čudovito uspešen izdelek, ki je v veliki meri odvisen od ponudnika tretje strani, imenovane Portal Player. Appleovi osebni računalniki, ki so bili nekoč v veliki meri zasnovani na intelektualni lastnini družbe Apple, zdaj v veliki meri temeljijo na IP-ju od IBM-a in skupnosti FreeBSD, podjetje pa preživi, ​​kar mnogi menijo, da je najboljši tržni napor katerega koli od prodajalcev v svojem razredu .

Kaj trpi Apple uspeh in neuspeh

Prvotni Mac je bil televizijski računalnik, ki je imel razmeroma velik uspeh na trgu, ki ga je v tistem času opredeljeval modularni izdelki, ki so bili pogosto dražji in težji za postavitev in uporabo. To je v resnici bila opredelitev uspeha Apple, izdelkov, ki so imeli boljše izkušnje iz škatle kot njihovi nasprotniki s sistemom Windows. Sčasoma se je to nekoliko spremenilo, podjetja z blagovnimi znamkami, kot so Dell, HP, Gateway in Sony, se lotevajo velikih težav, da bi zavarovale izkušnje iz škatle, nekaj pa se približuje tistim, ki jih lahko dobite z iMac ali iPodom.

Prvi majhen obrazec Apple, Apple Cube, je bil tako lep, kot je bil težko nastaviti in uporabljati. Bila je nočna mora slabega termičnega inženirstva in imela grozno zanesljivost. Lisa je bil kostni glavi izdelek, ki je pokazal, kako malo Apple dejansko vedel o poslovnem trgu in obe ponudbi kažejo, kaj se lahko zgodi, če se preveč osredotočite na obrazec in ne dovolj na funkcijo.

Apple je imel prvi ročni računalnik in oblikovalska ekipa, ki jo je ustvarila, je ustvarila Palm. Palm je za kratek čas prenašal vrednost papirja, ki je presegla General Motors. Newton je bil videti naprej, vendar je obljubil obljubo rokopisa in tehnologija v tistem času preprosto ni bila izpolnjena za izpolnjevanje obljub, ki jih je naredila. Apple je izstopil iz trga dlančnikov pred tisto, v katerem je spustil kategorijo, vendar je bil problem več kot obetaven in pod dostavo, ki je ubil ponudbo, ki je imela dejansko močno navpično takrat. Malo se zdi, da se spomnimo, da je bila platforma Palm prejšnja? ponuja v tem segmentu.

Apple je imel tudi digitalne kamere, preden so bili vroči. Kamere Apple niso izgledale podobno kot druge kamere v času in so bile tako omejene s tehnologijo in oblikovalskimi odločitvami, ki so jih naredile. HP je čudno, da je zdaj vodilni proizvajalec računalnikov z lastno kamero. Sony, ki se pogosto šteje za največjega Appleovega konkurenta na področju strojne opreme, ima skoraj ta segment segment s proizvodi, ki so enostavni za uporabo in dobro zasnovani.

Nisem navdušen trenutni iMac, računalnik v monitorju je bil storjen prej in nova ponudba ima relativno slabo ergonomijo (v primerjavi s starim iMacom) manj izrazita in je veliko manj stabilna. Živim v Kaliforniji, državi potresa, in stari iMac je bil eden najstabilnejših izdelkov v svojem razredu, novi postavi težo previsoko in se opira na osnovo, ki je preozka in verjetno pade. Padajoče steklo je lahko nevarno v domu pozno ponoči, ko poskušate otroke in družino priti v varnost med potresom. Prijeten je pogled na, vendar ni tako napreden kot vse-v-enem dizajn, ki ga je IBM imel pred nekaj leti, ki je bil in verjetno še vedno predstavljen v Smithsonian Inštitutu.

Novi izdelki Mac: z eno izjemo, razočaranje

Apple je napovedal tri glavne izdelke: iPod shuffle, Mac Mini in iWork. Naj pogledamo vsako v zameno.

iPod Shuffle: Igralci Flash niso navdušeni

Ko je Apple predstavil iPod Mini, je Steve vsakomur, ki je prodajal flash predvajalnik, približal idioti, kar pomeni, da bi morali biti neumni, da bi radi vstopili na trg, ki je zasičen z nizkimi stroški. Seveda, nenadoma se je ena stvar očitno spremenila in to je Appleovo mnenje o priložnosti. Naj jo imenujemo? Oops? in pustite pri tem, ker ostane 50% trga (v obsegu ne prihodkov) ostaja fleksibilno in z zmogljivostjo trenutka hitting 4 gigabajtov v nekaterih oblikah dejavnikov je jasno, da so igralci mini-trdega diska vse bolj ogroženi. Trenutno flash trg je v veliki meri opredeljen z poceni flash predvajalniki, brez prikazov, ki stanejo pod 80 USD in višji cenovni izdelek s prikazi, ki stanejo več.

Apple zdaj vstopi z igralcem z visokimi stroški brez prikaza, ki bi se zdel, ne glede na zmogljivost stvari. Ima več zmogljivosti kot večina za isto cenovno točko danes (to se bo spremenilo pred koncem tega četrtletja). Zdi se mi, da je to vredno igranje (mi smo najcenejši) in ponavadi ta igra ne izvaja vrhunski prodajalec, kot je Apple, zaradi strahu pred škodo blagovne znamke. $ 100 je zelo priljubljena cena in ko se zavedaš, da bodo izdelki z več zmogljivostmi prodali zelo kmalu, ker se boste morali resnično spraševati, ali Apple gleda na trg. Morda je čas, da Apple obišče CES, tako da lahko tudi vidijo, kaj prihaja. Vodenje podjetja, kot je vožnja, je neverjetno nevarno z zaprtimi očmi.

Končni rezultat mora biti dober kvadratek z novim proizvodom, vendar upada prodaja dražjih ponudb. Če se isti trend ponovi, se bo povečal tržni delež, vendar bi se lahko pri stroških donosnosti zmanjšali tudi skupni prihodki.

Mac Mini: preveč majhna oblika računalnika

Compaq, ki je zdaj v lasti podjetja HP, je bila ena od prvih podjetij, ki je sredi devetdesetih let predstavila prepričljiv malenkostni računalniški računalnik. Od svoje uvedbe sta Dell in IBM sprostila in bila uspešna pri podobnih izdelkih. (Zanimivo je, da je bil ta izdelek imenovan iPaq, ime, ki se zdaj nanaša na njihove ročne računalnike). Ko je Apple začel iMac, so raziskave v tem času predlagale, da bi bile veliko uspešnejše z brezglavnim dizajnom po nižji ceni.

Če bi preučili prodajo računalnikov vse v enem, zunaj Japonske, proti njihovim nasprotnikom v majhni obliki, bi videli, da majhni faktorski izdelki prodajajo večkrat večjo količino večnamenskih naprav. Ali je Apple začel te? Mini? izdelek namesto iMac kot boljša? kocka? nedvomno bi bili bolj uspešni pri rasti svojega trga. Bilo bi na začetku majhne oblike dejavnika trend namesto dobro vanj in bi lahko bolje opredelili prostor.

Zdaj pa je izdelek preprosto še eden, ki mi ponuja ponudbo iz podjetja, ki s časom še ni dobro opravila z menoj. Da bodo verjetno prodali več teh, kot bi iMacs. Vendar bo to v veliki meri posledica tega, ker se bo prodaja iMac zmanjšala zaradi preusmeritve povpraševanja na bolj priljubljeno in bolj prilagodljivo ponudbo nižjih stroškov.

S to ponudbo je razločna razlika. Za razliko od HP-jev, Gateway-a in Dell-a, ki ponujajo celoten sistem, vključno s tipkovnico, miško, tiskalnikom in monitorjem, Apple zagotavlja samo računalnik, ki izdeluje ta novi? Mini? se zdi, da je nizka krogelna shema zasnovana tako, da vas pripelje v trgovino in porabi več, kot ste pričakovali. Večina ljudi, ki pričakujejo 500 $ Mac, bodo ugotovili, da plačujejo dvakrat toliko, kot so nameravali, če kupijo Apple periferne enote in vsaj polovico toliko, če kupijo od tretjih oseb. V obeh primerih ne dobijo pričakovanih izkušenj iz škatle Apple je znan po tem, ker ponudba ni popolna.

Še enkrat za podjetje s premijo ponujamo vrednost, ki je redko dobra, nizka kroglica pa je še posebej slaba. Bilo bi veliko bolje, če bi ustvarili bolj popolno ponudbo ali naslovili drug segment, kot je medijsko središče, ki ga ni pričakovalo. To je še en korak v tem, kar se zdi nenaden prehod podjetja Apple iz prodajalca Porsche na prodajalca VW in to ne bo enostavno, niti poceni, prehod.

iWork: Ubijanje urada za Mac

To je preprost izdelek za navideznega uporabnika, verjetno, kaj bi moral biti Microsoft Works, vendar ne. Predstavljenih izdelkov je verjetno najboljše. Edino tveganje je, da bi lahko vznemirila Microsoft in osrednjo skupino, ki je bila v preteklih letih neverjetno podpirala Apple. Vendar pa špekulacije, da lahko Microsoft izstopi iz tega trga, ostanejo visoke, in v določenem trenutku bo ta odločitev verjetno izvedena. Še vedno je zanimivo domnevati, kaj bi se zgodilo, če bi Apple prinesel ta izdelek v sistem Windows ali Linux. Glede na to, da je Linuxova skupnost hitro kloniranje vmesnika Apple, pričakujem, da bomo v določenem trenutku odgovorili na to.

Včasih morate prevzeti pobudo, vendar bi bilo bolje, če bi Apple v to odločitev obkrožil Microsoft in delal na boljši interoperabilnosti med obema izdelkomoma in ne tistemu, kar je verjetno bilo slepim stranskim sprostitvam, ki bi pritegnile Appleove podpornike v Microsoftu.

Včasih to ni tisto, kar počnete, ampak kako to storite, da opredeljuje podjetje.

Zaviti ga navzgor

Svet brez tveganj in podjetij, ki tvegajo in uspejo, na splošno premaknejo pred tistimi, ki jih ne. Ne pozabite, da Apple obstaja večinoma zato, ker Xerox ni hotel tvegati z grafičnim uporabniškim vmesnikom in miško. Toda prihodki za vsako ceno imajo svojo ceno in celo s omamljanjem trženja, ki pokriva kritične napake, se sčasoma piščanci vrnejo domov. Niso se vrnili domov, da bi zadnjič v zadnjem četrtletju. Apple je storil zelo dobro in dejansko je rasel v skladu z ali pred Dell, HP in Gateway kažejo, da so imeli tržni delež za enkrat. Toda to leto bo težje. Konkurenca postaja veliko bolj kruto in ponudba Apple? S ni tako zanimiva.

Rob Enderle je glavni analitik skupine Enderle, ki je v prihodnosti usmerjen v raziskave in svetovanje, specializirano za nastajajoče osebne tehnologije, blagovno znamko in internetno trženje.

* Izjava o omejitvi odgovornosti - Mnenja in mnenja tega članka so pisatelja in ne izražajo nujno pogledov Designtechnica.com.

Tukaj izražena stališča so zgolj avtorji in ne odražajo prepričanj Digital Trends.