EU črta združitev Google-DoubleClick - Web - 2019

Anonim

Kot je bilo v veliki meri pričakovano, je Evropska komisija potrdila predlagano združitev podjetja Google in spletnega oglaševalskega podjetja DoubleClick, ki je dejala, da je preiskava tega dogovora ugotovila, da verjetno ne bo škodljivo vplivala na potrošnike - vsaj kar zadeva njen vpliv na trženje oglasov ali spletnega oglaševanja.

Odločitev je odstranila to zadnjo oviro za Googleovo združitev z družbo DoubleClick v višini 3, 1 milijarde dolarjev, napovedala pa je skoraj pred letom dni. Čeprav sta obe družbi v ZDA, njihova prisotnost na mednarodnih trgih je združitev podvržena odobritvi EU, če bi združeni subjekt želel poslovati v Evropski uniji. Ameriško ministrstvo za pravosodje je decembra razkrilo pot pripojitve in ugotovilo, da kombinacija ne bi ovirala konkurence na spletnem oglaševalskem trgu.

Regulatorji EU so hitro poudarili svojo preiskavo, osredotočene izključno na gospodarske vplive združitve, in niso poskušali analizirati ali obravnavati pomislekov glede varstva potrošnikov in zasebnosti v zvezi s skupnim subjektom. Zagovorniki potrošnikov in zasebniki za zasebnost so ugotovili, da Google in DoubleClick pripravita obsežne profile uporabnikov spletnih in spletnih uporabnikov; z združevanjem teh podatkovnih virov bi združena podjetja lahko zbirala razkrivajoče dokumente za posamezne uporabnike interneta, kar bi povzročilo morebitne kršitve zasebnosti, če bi bile te informacije zlorabljene ali zlorabljene. Regulatorji zasebnosti EU vodijo ločeno preiskavo, ali so Googlova in DoubleClickova politika hrambe podatkov skladna z zakonodajo EU.

Google CEO Eric Schmidt je v izjavi dejal: »Z DoubleClickom ima Google zdaj vodilno platformo za prikazno oglaševanje, ki nam bo omogočila hiter napredek na trgu v tehnologiji in infrastrukturi, ki bo znatno izboljšala učinkovitost, merljivost in zmogljivost digitalnih mediji za založnike, oglaševalce in agencije, hkrati pa izboljšuje pomen oglaševanja za uporabnike. "