Intelova kampanja Viiv: Tukaj je dober čas! - Mnenje - 2019

Anonim

Intel upa, da bo Viiv storil za digitalno domače razvedrilo, kaj je Apple iPod storil za prenosno digitalno glasbo - ustvariti novo blagovno znamko, ki zajame domišljijo potrošnika in opredeljuje novo medijsko doživetje. Apple je pomagal določiti prenosno digitalno glasbo, prav tako kot upa, da bo za prenosne digitalne video. Intel zdaj stavlja, da bo Viiv opredelil zaznavanje potrošnika doživetja digitalne zabave, ki se začne najprej z osebnim računalnikom in nato razvije v drugo potrošniško elektroniko.

Ja, računalniki so bili v tej viziji bančni za nekoč, samo da bi bili razočarani (prav tako kot celotna digitalna domača industrija). Eden od primarnih zaviralcev te vizije pa je bil pomanjkanje prepričljivih spletnih medijskih vsebin. Če poskušate spodbuditi množice, da si ogledajo svoj domači računalnik kot zabavno napravo, jim morate (najmanj) ponuditi vsebino, za katero menijo, da je prepričljiva. Brez takšne vsebine je bila zabava na osnovi računalnika premaknjena na zgodnji posvojitelj ali tržni nišo.

Nazadnje se zdi, da začenjamo videti majhne razpoke v zaščitnih stenah, ki Hollywoodu delijo z interneta. Obvestila zadnjih nekaj mesecev so jasno pokazala, da so lastniki video vsebin vedno bolj pripravljeni deliti svoje najbolj vroče lastnosti s posebnimi distributerji interneta. Ja, se ograjo-sejniki končno začnejo premikati in na velik način. Ne govorimo samo o Dobrodelnem Back Kotterju ali rastočih boleh, temveč o izgubljenih in obupnih gospodinjah - trenutno vsebino, ki zahteva oglaševanje na dolarih med televizijskimi oddajami. To je drugačna žoga, ljudje, ki prav gotovo zahtevajo drug pogled na nove dvome medijev.

Prvič, to so veliki vsebinski igralci in ko se začnejo premikati, premaknejo gore. Ko vrhunski igralci vzpostavijo zagon, kmalu postane preveč, da bi lahko zdržali in stene šeljo od razpokanega do razpada.

Drugič, čeprav bodo brezplačne spletne vsebine naselili Eight is Enough ali Falcon Crest, se bo spletna vsebina za plačilo za nalaganje ali plačilo za ogled razširila tako, da bo vključevala skoraj vse najboljše televizijske programe. Ko se to zgodi, internet resnično postane zabaviščni kanal, ne le informacijska in komunikacijska cev. Še enkrat je izziv povezati ta kanal v izkušnjo dnevne sobe (izziv, ki ga želi Viiv rešiti dolgoročno).

Torej konec leta 2005 se končno najdemo na robu internetne medijske dobe (da, sami že govorimo o tem, da je to že več let). Močne, dobro financirane blagovne znamke, nameščene za izkoriščanje tega zagona, bodo nagrajene, in to je tista stopnja, na katero prihaja Intelova družba Viiv.

Ali je Intelov čas enostavno naključen? Ali je samo stvar sreče, da podjetje ustvarja novo blagovno znamko Centrino-esque lestvice ob istem času, ko se zanimanje za internetne medije povečuje?

Razmislite, kaj boste o Intelu (in vem, da so vaša mnenja različna), vendar je družba namenila veliko sredstev za uresničitev te vizije. Za povečanje povpraševanja po silicijah in programski opremi morate zgraditi povpraševanje po aplikacijah, ki zahtevajo omenjeni silikon in programsko opremo, resničnost katere se Intel dobro zaveda (in tista, ki jo AMD še vedno ni razumel). Novembrska napoved 40+ Viivovih "partnerjev" - vključno z omrežnimi operaterji, prodajalci strojne opreme in medijskimi družbami - je bila le začetek. V letu 2006 bodo prikazane napovedi o Viivu, ki bodo resnično pretresli krajino.

Ne pozabite, da je Viiv Intel več kot le tehnološka rešitev - to je tržna strategija, ki poskuša enkrat in za vselej preusmeriti računalnik (in internet) kot živahno platformo za zabavo v nastajajoči dobi internetnih medijev. Računalnik ima vse komponente, ki so potrebne za zagotavljanje kakovostne zabavne izkušnje, vendar nima jasnega in jedrnatega predloga o vrednosti, ki je resonirala s potrošniki (večina jih je precej postavila v svoje načine glede uporabe računalnika in kako se ta izkušnja razlikuje da je njihova uporaba potrošniške elektronike). Vstopite v Intel in Viiv.

Med temami na CES 2006 bodo mediji z internetom in Intelova platforma Viiv. Ali je to sočasna nesreča? Seveda ne. Take nesreče se ne zgodijo. In kudos Intelu, ker ne čakajo zgolj voziti ta val, ampak dejansko pomagati opredeliti. Ne pozabite, da se razlika med vodilnim tehnologijo in proizvajalcem čipov pogosto zmanjša tako, da ima tako vizijo, kje bodo inovacije uporabljene v življenju potrošnikov, in smisel namen pri spodbujanju inovacij v teh smereh.

O skupini za difuzijo (TDG) -
Diffusion Group je strateško raziskovalno in svetovalno podjetje, osredotočeno na nove medije in digitalne domače trge. Z uporabo edinstvene mešanice pregledov potrošnikov, svetovalcev na izvršni ravni in praktičnih tehničnih strokovnjakov, izdelujemo več kot le raziskave - ustvarjamo inteligenco v akciji ?.

TDG se zavzema za zagotavljanje tržnih raziskav in strateških svetovalnih storitev, ki temeljijo na konzervativni analizi in napovedih v realnem svetu, ki temeljijo na raziskavah potrošnikov.

Za več informacij o skupini Diffusion, obiščite našo spletno stran.

Tukaj izražena stališča so zgolj avtorji in ne odražajo prepričanj Digital Trends.