iTunes? Movie Prenosi? Tipping Point? za spletno distribucijo filmov? - Mnenje - 2019

Anonim

Michael Greeson, izvršni direktor, soustanovitelj skupine Diffusion Group

Po 19. junijem članku v Varietyju se Apple aktivno pogaja s številnimi večjimi hollywoodskimi studii, da bi dodal prenos filmov v svojo trgovino iTunes in začel ponujati novo storitev do konca leta. Medtem ko se je večina osredotočila na model cen in cene, ki so v teku, le nekaj opazovalcev je vključilo v večjo zgodbo? to je, vpliv Apple? s premakniti na celoten model download online film. Ali bo iTunes naredil za spletne filme, kaj je storil za spletno glasbo? Ali vstop Apple v ta prostor predstavlja "tipično točko"? za celoten segment ali je tak izid pomemben tudi za Apple? Z drugimi besedami, ali je to le naslednji korak v Appleovi večji strategiji za vzpostavitev prisotnosti v dnevni sobi?

Govorjena ponudba

Številni neimenovani viri so družbi Variety povedali, da je Apple CEO Steve Jobs predlagal prodajo vseh filmov za pavšalno stopnjo 9, 99 dolarjev, ne glede na to, ali je film star 20 let ali pa ga je izdal šele včeraj. Studii seveda niso preveč zadovoljni s to idejo. Raznolikost navaja? Studio exec? blizu pogajanj: "Ne moremo se postaviti v položaj, kjer izgubimo sposobnost, da cenimo našo najbolj priljubljeno vsebino, ki je višja od manj priljubljenih stvari."

Pavšalni model je (v tem trenutku) standardni del iTunes: pesmi prodajajo za 99 ¢ in televizijski programi prodajajo za $ 1.99. Šele pred kratkim je iTunes začel eksperimentirati z drugimi oblikami vsebine na različnih ravneh cen, vendar v splošnem pavšalni pristop določa iTunes.

Glede na njegov nedavni uspeh pri odpravljanju poskusov glasbene industrije, da uvede spremenljivo ceno za prenos skladb, je Jobs prepričan, da lahko to naredi tudi s prenosi filma. Vendar je bil sam vzvod, ki je omogočil, da je Job prevladal v spletni glasbi? tržna prevlada iTunes v mediju? morda ne bo pomagal, ko gre za pogajanja o fiksnih $ 9.99 / download stopnje za spletne filme.

Nato se je Apple lahko pogovarjal o predvajanju pesmi v 99 urah, preden je spletno glasbeno podjetje vzletelo, zakaj potem ne more storiti enako s prenosi spletnih filmov? Glede na resnični uspeh v spletni glasbi, njenem zaznavnem uspehu v spletnem TV-programiranju in moči blagovne znamke, bo Apple morda lahko to izklopil. Mogoče? Ne da podcenjuj zmožnost Hollywooda, da bi zamudil točko in dobil dobro priložnost.

V tem primeru bi moral vsebinski kartel presegati njeno bližino in namesto tega to gledati kot priložnost, da pomagajo rasti trga za prenos spletnih filmov, preden se začne zanima kratkoročni dobiček. S čim bolj privlačnimi pogoji bi lahko Hollywood pomagal potrošnikom, ki so sedeli na ograji glede internetnega videa, dejansko uporabiti to storitev. Cenovna cena 9, 99 dolarja za nov naslov filma bi potekala na poti k ustvarjanju takšnega interesa. Če se koncept vzame, bo prišlo do trenutka, da se ponovno pogaja o cenah. Če se koncept ne vzame, filmski studii niso veliko, vendar lahko rečemo, da so najboljši nogi pospešili, da bi pomagali spodbuditi medij.

Največji Hollywoodovi distributerji DVD-jev, kot sta Target in WalMart, se že dolgo pritožujejo zaradi grožnje, da bi imela uspešna spletna storitev za prenos filma na njihovo maloprodajno podjetje. Seveda so govorili isto stvar o spletni glasbi (obenem pa je WalMart v spletu distribuiral glasbo). Še enkrat, to postavlja vprašanje, ali bo model $ 9.99 / download deloval.

Ali bi 9, 99 $ iTunes Movie Model dela?

Kot je bilo pri digitalni glasbi, Apple? S ne bi bil prvo podjetje, ki bi poskušalo spletno storitev prenosa filma. Prostor je že naseljen s podobami CinemaNow in Movielink, pri čemer bodo novi ponudniki verjetno vključevali TiVo, Netflix in celo Amazon. Seveda je to le začetek zabave in glede na lepoto modela distribucije interneta, TDG pričakuje, da bodo drugi udeleženci pospešili (nekateri so zelo majhni, nekateri zelo veliki).

Pomembno je poudariti, da so prvi premiki v prostorih za najem / prenos spletnih filmov, CinemaNow in Movielink (o katerih sta bila večkrat razpravljana v prejšnjih mnenjih TDG), težko pritegnili kritično maso uporabnikov. Dejansko, Movielink? ki je v lasti petih največjih studiev industrije? je na prodaj. V preteklem letu je Movielink v podjetje Salem Partners LLC, podjetje s sedežem v Santa Monici, kupilo kupce. Zdi se, da so Paramount, Sony, Universal, Warner Bros in MGM pripravljeni prodati svoja podjetja Movielink.

Po nedavni analizi v poslovnem tednu ima Movielink dovolj denarja, da traja še eno leto, saj je porabil večino 150 milijonov dolarjev sredstev, ki jih je prejel za zagon leta 2001. Za slabši položaj pa Movielink prodaja le 75.000 prenosov mesec ? ne v bližini, kar potrebuje za ohranjanje svojega poslovanja.

Zakaj bi spletna storitev iTunes za prenos filma delala, če bi druge takšne storitve poskusile (in neuspešno) pridobiti kritično maso uporabnikov?

Prvič, pogovarjamo o Appleu ne Movielink ali CinemaNow. Apple ima ogromno moč blagovne znamke, obstoječo bazo fanatičnih navijačev, ki porabijo velike dolarje na sorazmerno previsoko (in verjetno slabše) strojno opremo, vezano na lastniško storitev z nepotrebno omejevalnimi parametri uporabe? to so? verniki? ne samo potrošnikov.

Drugič, Apple je uporabil prirastni pristop pri razvoju storitve iTunes? od digitalne glasbe do kratkega filma in TV-programov? in na vsaki stopnji je imela priložnost oceniti, kaj je naslednji korak? bi lahko izgledalo. Dodajanje filmov v to kombinacijo je logična izboljšava obstoječe storitve, tista, ki bo smiselna za obstoječe iTunes? uporabniki.

Tretjič, če je ta poteza takoj uspešna, se lahko dotakne. V resnici je uvedba spletne storitve za prenos filma le del dolgoročne strategije Applea, da postane prevladujoča blagovna znamka medijev v potrošniški dnevni sobi.

Kaj je to res o vsem?

Mnogi trdijo, da je Apple? S premik, da vključi prenosi filmov na iTunes mestu je približno hranjenje več vsebine na iPod (še posebej? Novo in izboljšano? Video iPod je dejal, da je v delih). Medtem ko večji zaslon za ogled dejansko omogoča, da prenosni videoposnetek postane bolj prijeten in s tem povečuje privlačnost videoposnetka iPod za gledanje dolgotrajnih vsebin, kot so filmi, je to le vrh ledene gore za Apple. Apple je brez dvoma streljanje v dnevni sobi TV in njeno večjo izvedbo te večje strategije je večina opazovalcev neprepoznavala.

Kot sem omenil v Mnenju March TDG, Apple? S Mac Mini, čeprav ni uradno nameščen kot "dnevni prostor PC", ? je bil Apple's prvi namenski plen v dnevnem prostoru medijski prostor. Platforma ima različne zabavne vsebine, vključno z daljinskim upravljalnikom s šestimi gumbi, programsko opremo Apple's Front Row / Bonjour, ki podpira skupne glasbe, fotografije in video, namenski TV izhod, v dostopni točki WiFi, štirih vrat USB in S / PDIF avdio izhodu. Samo, da se prepričate, da tega ne zamenjate z domačim računalniškim računalnikom, Apple ne vključuje tipkovnice ali miške? samo daljinski upravljalnik.

Mac Mini je le začetek tega, kar TDG verjame, da bo serija več Apple-branded CE-podobnih platform, nameščenih za center za domače razvedrilo. Glede na prevlado iPoda in priljubljenosti blagovne znamke Apple, družba upa, da bo razširila svojo prisotnost v periferne tržne prostore, vključno z glavno domačo potrošno elektroniko. Z iPod trg zorenje, in s tem postaja vse težje, da nenehno? Izboljšati? platformo na načine, ki privlačijo obstoječe uporabnike, da kupijo še en iPod, je čas za podaljšanje blagovne znamke v nove smeri hitro prišel.

Predstavljajte si, kako je Mac Mini postavljen kot set-top box iTunes, ki ga lahko postavite v domači center za zabavo in ima edinstven dostop do iTunes-a? glasbo, televizijo in filmsko storitev (pravim edinstveno? ker Apple ne licencira svoje tehnologije DRM drugim podjetjem, tako da jim omogoča virtualno ključavnico tako za dostop do potrošnje). Da, cena Mac Mini je za nekatere ($ 599- $ 799, odvisno od konfiguracije) nekoliko pretirana, vendar je Apple prodal iPodove za bistveno višje cene kot njegovi konkurenti (do 500 USD včasih). Ni nikakor nepredstavljivo, da bi Apple lahko dobil $ 500 za optimiziran iTunes Mac Mini, še posebej, če je uporabnikom omogočil, da uživajo v vsebini iTunes v udobju njihove dnevne sobe. Apple bi nato imel tako strojno opremo kot storitev, natančno model, ki ga je uporabil v prenosnem medijskem prostoru in ki je postal zavist vsakemu medijskemu in tehnološkemu podjetju na svetu.

Čeprav ti dve dogodki? se zdijo nepovezani, sta oba logična razširitev večjega Appleovega projekta iLife in, če je tako, obstaja velika verjetnost, da bo nekega dne kmalu videl Apple-branded? A / V sprejemnik? ali? set-top box? ki se ujema z vsebinskimi storitvami iTunes, ki kot pri iPodu zaklene določene vsebinske storitve na določene strojne platforme. Če je Apple sposoben potegniti to, to? S dve? Odbitne točke?, ki ga bo spodbudil: eden v zvezi s spletnimi prenosi filmov in drugi v zvezi z internetom omogočeno CE v vaši dnevni sobi.

Za več informacij o skupini Diffusion, obiščite našo spletno stran na //www.thediffusiongroup.com/.

Tukaj izražena stališča so zgolj avtorji in ne odražajo prepričanj Digital Trends.