Analiza trga: konvergenca in domači medijski strežniki - Mnenje - 2019

Anonim

Michael Greeson, izvršni direktor, soustanovitelj skupine Diffusion Group

Naslovi govorijo?

Glede na številna nedavno objavljena poročila, povpraševanje po? Doma medijskih strežnikov? ? na splošno opredeljene kot platforme na trdem disku s programsko opremo za medijsko omrežje, ki omogočajo uporabo domačega omrežja za namene izmenjave medijev? se bo v naslednjih nekaj letih pospešila na neverjetne višine.

Ena posebna študija napoveduje, da bo približno 50 milijonov domačih medijskih strežnikov prodanih v ZDA v letu 2010? to? S letno prodajo, ljudje, ne kumulativni. Poleg tega naj bi ameriški trg HMS v letu 2006 narasel približno 10 milijonov enot na več kot 20 milijonov v letu 2007, več kot 30 milijonov v letu 2008, več kot 40 milijonov v letu 2009 in več kot 50 milijonov v letu 2010. Zanimivo je, da V bistvu je povečanje za 10 milijonov enot vsako leto v naslednjih petih letih z majhno spremembo letnega povpraševanja.

Z drugimi besedami, ne glede na specifično dinamiko tržnih gonilnikov bodo ameriški potrošniki vsako leto kupili 10 milijonov HMS? lepa, prijetna linearna stopnja rasti. To je kot, da ključni gonilniki za sprejemanje HMS (kot so bolj razširjena uporaba porazdeljene distribucije medijev prek omrežja, večja uporaba domačih omrežij za izmenjavo medijev in zmanjšanje stroškov HMS-jevih platform) sami rampiramo v istem linearnem moda. Nikoli ne podcenjujte moči estetike, ko napovedujete!

Nazaj na osrednjo točko: če dodamo pet let letnih napovedi prodaje, se zdi, da bo kumulativna prodaja domačih medijskih strežnikov v tem obdobju približno 150 milijonov enot v ZDA samo? to? S skoraj 1, 5 medijskih strežnikov na dom do leta 2010. Ali me hecaš?

Raziskava pravi?

Samo zato, da smo vsi na isti strani, ? Home media server? kategorija vključuje raznolik nabor platform, kot so multimedijski osebni računalniki, set-top boxes, naprave za potrošniško elektroniko in omrežne naprave za shranjevanje, ki so oborožene s programsko opremo za medijski strežnik. Ključ za vse platforme HMS je, da lahko hranijo digitalne medijske vsebine (glasbo, fotografije, video posnetke itd.) In? Služijo? to vsebino do drugih naprav, povezanih z domačim omrežjem, ki omogočajo porabo? v večini primerov, to? drugo? naprave bi vključevale televizorje, stereo naprave ali druge računalnike. V vsakem od teh skupin proizvodov je danes na voljo več HMS naprav, vendar je večina prodaje HMS omejena na večpredstavnostne računalnike? v večini primerov so osebni računalniki oboroženi s programsko opremo Microsoft XP Media Center.

Po najnovejših raziskavah potrošnikov TDG je manj kot 10% vseh širokopasovnih omrežij imelo medijske naprave, kot so televizorji ali stereo naprave, povezane z domačim omrežjem. Glede na to, da je približno 24 milijonov ameriških širokopasovnih gospodinjstev z domačim omrežjem v uporabi, to pomeni, da trenutno manj kot dva milijona ameriških gospodinjstev trenutno uporabljata karkoli celo približevanje domačemu medijskemu strežniku? ali? domačo medijsko omrežje. Sumim, da so primarne raziskave iz istega podjetja ustvarile podobne rezultate, kar je vprašanje, zakaj so njihove kratkoročne napovedi tako optimistične.

Potencialnost proti aktualnosti

Tukaj je nekaj razlogov, zakaj menim, da so te napovedi lahko nekoliko puhasto, razlogi, ki so še toliko bolj pomembni, saj računalniki Media Center predstavljajo večino napovedi prodaje HMS enote v naslednjih nekaj letih.

Najprej je kategorija HMS opredeljena tako široko, da skoraj vsaka naprava s trdimi diski s programsko opremo za medijski strežnik izpolnjuje pogoje kot HMS. Če želite to točko ponazoriti na najbolj nesmisel način, si lahko predstavljate iPod ali prenosni predvajalnik s trdim diskom, programsko opremo za izmenjavo medijev in povezavo USB ali WiFi. Ali je ta prenosni multimedijski predvajalnik kvalificiran kot »home media server«? Če je vaš odgovor? Da, ? napovedi za HMS so samo skočile na več sto milijonov. Če je vaš odgovor? Ne, ? potem je današnja zasnova domačih medijskih strežnikov napačna.

Drugič, tudi če sprejmete predpostavko, da bo v letu 2010 prodanih 50 milijonov HMS-jev (sklep, ki je zelo sumljiv), nobena objavljena raziskava ne pojasnjuje, v kolikšni meri bodo ti domači medijski strežniki dejansko uporabljeni kot domači medijski strežniki. Nezanesljivo OWNING domovega medijskega strežnika preprosto zato, ker vaš novi računalnik ima na njem nameščen OS Windows Media Center, ki ga uporabljajo kot takšne, sta dve zelo različni stvari (kot mnogi zagovorniki digitalnih domov odkrivajo). Najboljše, ki se lahko navajajo, je raziskava o nameri potrošnikov, da uporabljajo svoje osebne računalnike kot domači medijski strežniki? metrika, ki je bila medtem koristna, je znova in znova pripeljala do preveč optimističnih napovedi in napačnih strategij.

Izziv opredelitve izdelka v dobi konvergence

Trendi v miniaturizaciji strojne opreme (predvsem zaradi inovacij v silicija) in napredka v programski opremi so olajšali raven? Konvergiranega? funkcionalnost, ki je popolnoma zmedena: na primer naprave, tako majhne kot mobilni telefoni, zdaj lahko podpirajo iste aplikacije, ki jih je omogočil osebni računalniki devetdesetih let. Pričakuje se, da bodo ti trendi postali bolj izraziti v prihodnjih letih, bodo linije med izdelki in kategorijami postale še bolj nejasne.

Kako bomo v tej dobi konvergence in miniaturizacije organizirali potrošniške tehnološke izdelke? Ali bodo razvili, da bi jih opredelili z aplikacijami, ki jim omogočajo, da jih označuje način, kako se dejansko uporabljajo? Ali bodo kategorije izdelkov neveljavne meritve uporabe postale brezpredne? Trdil bi, da mora uporaba postati ukrep, s katerim so takšne platforme opredeljene ali organizirane? če ne, potem je skoraj vsaka digitalna ali IP-platforma s trdim diskom v teoriji sposobna biti domači medijski strežnik.

Ko se to zgodi, boste na koncu prišli do preveč optimističnih napovedi, ki opisujejo izdelke, ki se bodo kljub temu, da so sposobni robustnega nabora funkcij, nikoli ne bodo uporabljali v svoji življenjski dobi. Na koncu prideš z napačnimi oblikami izdelkov in trženjskimi strategijami, ki ne govorijo s potrebami potrošnikov, ampak tistimi, ki si jih predstavljajo inženirji.

Smešna stvar o "digitalnem domu"?

Plučne napovedi so več kot dve desetletji zaznamovale digitalno domačo krajino. Za tiste, ki ste z izkušnjami v tem prostoru, se zavedate, koliko se prilega in začne digitalna domača industrija? je imela. Kot svetovalec v tem prostoru že več kot pet let, sem videl, kako velika in majhna podjetja sprejemajo preveč optimistične napovedi le, da bi se znašla zapravljati milijone pri nastajajočih priložnostih? ki nikoli ne površino? vsaj ne toliko, kolikor so morda predlagale številne napovedi. Videl sem, da so dobronamerni analitiki pripravili napovedi v vakuumu svojih kablov, ne zavedajo vpliva njihovih napovedi na finančno prihodnost svoje stranke.

Za tiste, ki poznate TDG? in se zavedajo naših konzervativnih metodologij? razumete, v kolikšni meri gremo, da ne bi postali navijačice za nastajajoče izdelke. To ne pomeni, da na primer ne bomo naslikali na domačih medijskih strežnikih. Dejansko se večina naših strokovnjakov strinja, da je to vse večji trg. Enako velja za digitalne medijske kartice in vgrajene IP omrežne povezave. Vendar napovedi "piti v nebo" koristijo nikomur? ne podjetja, ki jih ponujajo in zagotovo ne stranke, ki jih objemajo.

Za več informacij o skupini Diffusion, obiščite našo spletno stran na //www.thediffusiongroup.com/.

Tukaj izražena stališča so zgolj avtorji in ne odražajo prepričanj Digital Trends.