Usoda TiVo: Kaj je v karticah? - Mnenje - 2019

Anonim

ByColin Dixon - IP Media Practice Manager

Veliko špekulacij v zvezi s usodo TiVo. Investicijska skupnost skrbi za neuspeh podjetja TiVo, da zapre poslovanje z velikimi operaterji. Oglaševalski ljudje se borejo o pomanjkanju velikega demografskega odtisa podjetja TiVo. Skupnost vsebin se razkriva v tehnologiji na splošno. Analitiki pontificirajo nad vsakim zamujenim rokom, vsakim zvišanjem rasti naročnikov in vsakim novim izdelkom ali storitveno strategijo TiVo napoveduje.

Ob vsem tem negativnosti in hrupu je zelo enostavno izgubiti pogled na dejstvo, da ima TiVo čudovito priložnost.

Ozadje

Zdi se, da končno TiVo doživlja nekaj dobrih novic. Prejšnji mesec je prejel dvojni DVR sprejemnik TiVo Series II, pridobil pomemben primer kršitve patenta proti Echostarju in išče odredbo, s katero Echostar preneha pošiljati DVR z dvema sprejemnikom (ki krši).

Naročniki še naprej rastejo na zdravem posnetku s 33-odstotno rastjo v primerjavi s preteklim letom, in sicer na 4, 4 milijona evrov, TiVo pa še vedno podpira vsebinske in oglaševalske akcije, ki pomagajo razlikovati svoje storitve s konkurenco. Na primer, nova storitev Guru Guide za naročnike TiVo bo privlačna za mnoge, ki preprosto nimajo časa za iskanje seznamov programov. In TiVo se je končno dogovoril z velikim kabelskim operaterjem, Comcastom, da zagotovi vrhunsko storitev DVR.

Torej, ali je vse to lahko razlog za praznovanje v dvoranih Alameda v pisarni TiVo? To bi bilo slabo, ker se zdi, da je vsak košček dobrih novic izravnan s še slabimi novicami.

  • DVR z dvosmernim sprejemnikom TiVo Series II je pozno na trgu, kar je dobro za večino konkurence in ne podpira HD.
  • TiVoove patentne zmage nad EchoStar verjetno ne bodo imele nobene kratkoročne koristi. TiVo verjetno ne bo dobil sodne odredbe in EchoStar je obljubil, da se bo pritožil. Medtem ko lahko več let po cesti TiVo dobi ugodno ugotovitev s pritožbenih sodišč, podjetju, ki ima resne kratkoročne težave, ponuja malo udobja.
  • Medtem ko dejstvo, da ima TiVo zdaj 4, 4 milijona naročnikov, je levji delež teh naročnikov preko DirecTV, ki je predstavil svoj lasten (non-TiVo) dvojni tuner PVR in TiVo pošilja le na vrhunske HD modele. Kot je razvidno iz TDG leta 2004, je odločitev DirecTVa, da bo prišla z NDS DVR-ji, dal kratkoročno povečanje novega naročniškega deleža družbe TiVo in zmanjšala dolgoročne dobičke v naslednjih dveh do treh letih.
  • Nazadnje, sporazum z družbo Comcast je le za vrhunsko storitev z uporabo obstoječega HD DVR z blagovno znamko Comcast / TV Guide. Premija TiVo storitev bo zahtevala dodatno naročnino na vrhu Comcast's že zajetne pristojbine, zato je dvomljivo velik del Comcast subsa se bo prijavil.

Vse to ni izgubljeno tudi za delničarje družbe TiVo. Z novicami, da so njene izgube v prvem četrtletju 2006 povečale do 10 milijonov dolarjev, so investitorji glasovali s svojimi nogami, zalog pa je padel za 10% v enem dnevu.

Toda vlagatelji ne smejo biti preveč nagnjeni …

Ali obstaja prostor za optimizem?

TiVo je skrbnik treh sredstev, ki mu dajejo več kot priložnost za boj v zmedenem svetu današnjega medijskega trga.

Prvič, TiVo je blagovna znamka za samo kategorijo. Čeprav obstaja tveganje, da izgubijo nadzor nad blagovno znamko (koliko nas je TiVo nekaj, čeprav imamo drugačen DVR?), Ki je ime revolucije televizije, postane TiVo v resnično zavidljivem položaju.

Drugič, tehnologija TiVo zagotavlja (verjetno) najboljšo uporabniško izkušnjo katerega koli vodnika ali PVR izdelka na trgu. Je intuitiven, vendar nenavaden, kakovost, ki jo imajo stranke, ki mejijo na fanatično? resnično imajo radi storitve. V zadnjem času je podjetje TiVo tekmovalo, da bi izbral ambasadorja TiVo, ki je moral priporočiti veliko prijateljev za storitev in nato predati videoposnetek, ki ponazarja vrline TiVo, da bi zmagal. Če si želite ogledati, kako lahko strastno, če ne malo grozno, ljudje o storitvah preverijo rezultate na //www.tivo.com/4.0.fan.asp. Ta vrsta predanosti je v očeh konkurentov izjemno zaljubljena.

Tretjič, inovacije storitev so odlične. TiVo še naprej uvaja nove inovativne storitve (kot je vodnik Guru), da bi pritegnili nove uporabnike in zagotovili, da ohranijo tiste, ki jih že ima.

V kombinaciji ti trije dejavniki zagotavljajo razlog za optimizem. Ampak to je šele začetek. Z dodajanjem širokopasovne povezave s škatlami serije TiVo II je bil naročniku omogočen nov svet možnosti. Ta povezava ne gre samo za daljinsko programiranje DVR ali celo za gledanje posnetih oddaj iz kjerkoli v domačem omrežju. Dogovor med podjetjem TiVo in Brightcovejem, da bi širokopasovne vsebine DVR-ja, je pokazatelj smeri, v kateri se premika TiVo.

Pot naprej

Diffusion Group že nekaj časa razpravlja o nastanku hibridnih operaterjev. Ti operaterji oddajajo televizijsko programsko vsebino s tradicionalnimi sredstvi, kot so satelitsko ali zemeljsko oddajanje, in plast na dodatnih storitvah, kot so VOD in igre, prek širokopasovne povezave. BT Vision v Združenem kraljestvu in AT & T Homezone v ZDA so primeri takšnih storitev.

Z dodatkom širokopasovne povezave s serijo II je TiVo postal hibridni operater, čeprav na nekoliko drugačen način kot drugi operaterji s prekomerno izgradnjo vodnika na kabelski, satelitski ali prizemni televiziji. Z zagotavljanjem televizijskih vsebin prek širokopasovne povezave, TiVo izpolnjuje enako funkcijo kot kateri koli tradicionalni operater PayTV? za določeno mesečno naročnino prejmete dostop do določenega obsega vsebine. Edina razlika je, da ta vsebina prispeva v vaš dom preko širokopasovne povezave namesto kabelskega, satelitskega ali zemeljskega TV omrežja.

Evolucijska pot TiVo se vedno premika k neposredni konkurenci z istimi storitvenimi storitvami, s katerimi išče partnerja, položaj, ki postavlja TiVo v košček kumarice. Na eni strani želi TiVo vzpostaviti lastno hibridno arhitekturo in začeti neposredno ponuditi storitve na zahtevo in spletne storitve. Po drugi strani pa se želi licencirati svoj IP drugim televizijskim operaterjem (kot je Comcast). Ljudje na DirecTVu so že ujeli ta "napetost" v strategiji podjetja TiVo in se odločili iskati drugje. Če TiVo pritisne na? Neodvisnega operaterja? preveč težko, bo verjetno videl druge, da se popolnoma oddaljijo od rešitve TiVo. Potem, če se TiVo opira le na obljube obstoječih TV-operaterjev, morda ne bo prišlo do široke uporabe same tehnologije, ki jo je ustvarila.

Spodnja črta

TiVo ima intelektualno lastnost, da postane edinstvena sila med televizijskimi operaterji. Vendar pa se mora to stati kot upravljavec televizijskih storitev s popolno ponudbo, ne pa kot dodatek operaterju, kakršen je danes. TiVo mora priznati, da bo njegov uspeh zaslužen na račun operaterjev, kot so DirecTV in Comcast, ki niso v skladu z njimi. Ali ima družba voljo, da sprejme to usodo? Samo čas bo povedal. Toda ena stvar je zagotovo: naročniki TiVo bodo ves čas navdušili. Toda vprašanje je, ali bodo vlagatelji?

Za več informacij o skupini Diffusion, obiščite našo spletno stran na //www.thediffusiongroup.com/.

Tukaj izražena stališča so zgolj avtorji in ne odražajo prepričanj Digital Trends.