TiVo, Yahoo! in moč portala - Mnenje - 2019

Anonim

Kakšen teden v novih medijih! Med množico objav, TiVo in Yahoo! se strinjali, da bodo ponudili novo konvergentno ponudbo storitev, ki bo še dodatno dramatično predstavil vpliv internetne tehnologije na to, kako potrošniki doživljajo medije in zabavo. To je na vrhu izdaje Appleovega videoposnetka iPod, napoved družbe ABC, da bodo ponudnikom prenašala vsebine, ki jih je mogoče prenašati, na uporabnike iTune, CBS in NBC, ki napovedujejo vsebino na zahtevo za nakup, in pretakanje preizkusa UPN-ja "Everybody Hates Chris" iz Googlov videoposnetek. Če sodimo samo z napovedmi zadnjih nekaj mesecev, bi lahko zunanji sodelavec rekel, da internet hitro postaja vroča točka za nove medijske načine. TiVo in Yahoo! Objava pa si zasluži drugi pogled.

Podrobnosti
Prejšnji teden, Yahoo! in TiVo je napovedal, da bodo lastniki TiVo kmalu lahko naročili posnetke neposredno s televizijskega portala Yahoo !, pa tudi prenesti vsebino prek širokopasovne povezave. Uporabniki televizijskega portala Yahoo! Bodo lahko kliknili gumb »Record-to-TiVo« neposredno s strani s podrobnostmi »TV program«. Lastniki serij TiVo Series II bodo imeli v eni uri zahtevano snemanje, dodano v svoj PVR. Nadalje, Yahoo! bo pred koncem leta začel nalagati vsebino, kot sta vreme in uporabniške fotografije.

Logika
Ker je Terry Semel prevzel vodstvo v Yahoo !, se je družba znova uveljavila kot glavna medijska franšiza. Semel, ki je produkt medijske industrije, je v številnih veteranih v industriji pomagal pri preoblikovanju podjetja v peto glavno omrežje (poleg ABC, CBS, NBC in Fox) podpisal spletne distribucijske pogodbe za večje lastnosti, kot so "The Apprentice" in "Fat Actress" iz Showtime, ki oglašujejo ustvarjalce vsebin in oglaševalce, tako da internet pomeni podjetja za medije. Za Yahoo !, TiVo posel, tako da je upal, bo prinesel en korak bližje k vzpostavitvi prisotnosti v najbolj svetih medijev Holy Lands: TV. Yahoo! se dobro zaveda, da mora razširiti svojo prisotnost prek osebnega računalnika in v druge medije - tako nove kot tradicionalne.

Iz perspektive podjetja TiVo je Yahoo! partnerstvo pomeni dostop do 125.000 milijonov uporabnikov Yahoo !, ki zagotavlja obilico občinstva, da bi povečali število svojih naročnikov v času, ko lahko milijoni uporabnikov televizijskega programa skočijo na ladjo. Dve tretjini trenutno naročnikov TiVo sta preko DirecTV, ki se je odločila, da bo uporabljala lastno tehnologijo PVR in postopno ukinila obstoječe uporabnike TiVo. S tem je TiVo v negotovem položaju, zaradi katerega mnogi verjamejo, da je glavni cilj za pridobitev (špekulacije o tem, kdo bi moral kandidat zahtevati ločeno mnenje).

Implikacije
Ali je za tem norostom novih medijskih objav na voljo metoda? Po mojem mnenju je res.

Veliko spletnih uporabnikov zdaj vidi internet kot raven vsebine na zahtevo: na zahtevo je na voljo 24 različnih videoposnetkov, glasbe, iger, blogov, klepetalnic, novic in filmov. Ko razmišljajo o svojih trenutnih kabelskih ali satelitskih naročilih, mnogi od teh istih uporabnikov vidijo relikvijo, napihnjen monopol, ki jih prosi, naj gledajo relativno omejeno vsebino knjižnice le, če je načrtovan. To pravkar ne ustreza njihovemu življenjskemu slogu.

Večji ponudniki mainstream vsebin zdaj prebujajo tej novi realnosti. Vsebina mora biti podobna vodi, ki teče skozi vsako razpoložljivo cev in pot do gledalca - in je na voljo po njihovem urniku. Če ne, tvegajo izgubo gledalcev. To ni bitka med CBS in HBO, ampak vojno pozornosti. Edini način, kako osvojiti to vojno, je, da svojo vsebino dobite gledalcu, kjerkoli so, kadarkoli hočejo.

Eden očitnih vpogledov iz sporazuma Yahoo! / TiVo je, da Yahoo! je videti dolgoročno, da vzpostavi odnose s ponudniki vsebin, da bi omogočil osrednji videoposnetek neposredno v škatle TiVo in tako našel pot v dnevno sobo.

Ločeno, Yahoo! se zaveda ogromne vrednosti, ki jo bodo uporabniki prejeli, tako da bodo vse te vsebine skupaj na enem mestu. Glede na svoje nedavno delo v iskanju videoposnetkov, Yahoo! se pozicionira kot televizijski portal ali vodnik za interaktivno programiranje (IPG) za naslednjo generacijo uporabnikov televizije. Pravzaprav je ta kombinacija vsebine in portala za enostavno krmarjenje, zato je upal, da bo opredelil Yahoo! izkušnje in sčasoma jih postavite kot pravi medijski tekmec - peto mrežo, če hočeš. Yahoo! uporabnik bo nekega dne lahko obiskal svoj prilagojen portal in poiskal posebne vrste medijev, ki jih zanimajo, služijo, ne da bi se morali prebiti skozi neskončno morje nezanimivih stvari. Ja, to ostaja malo futuristično, vendar Yahoo! postavlja temelje, da se to zgodi danes.

Če bi se ta vizija uresničila, kdo bo postal glavni Yahoo konkurent? Preprost odgovor, kdor koli drugega zahteva zahtevo za interaktivni programski vodnik (IPG). Potrošniki imajo omejeno izbiro, kadar gre za njihov IPG; običajno ga naloži kabelski ali satelitski televizijski operater. V večini primerov potrošniki preprosto dobijo seznam omrežnih kanalov, ki oddajajo vsebino, z večjimi vsebinami, ki jih večina ne zanima na urniku, ki skoraj zagotovo ni primeren.

Toda kje je personalizacija? Kje so moje stvari?

Dobro vprašanje, da. Dobri odgovori? Veliko težje najti. To je, kot da je količina razpoložljivih vsebin obratno sorazmerna z zmožnostjo potrošnika za krmarjenje po tej vsebini.

Končne misli
Na tej točki se mora DirecTV počutiti precej dobro, da bi podjetje delilo podjetje TiVo, saj je zadnja stvar, ki jo želijo, nekdo, kot je Yahoo! kar omogoča naročnikom, da prenesejo glavno vsebino neposredno v svoje okvire TiVo, ne da bi prešli skozi cevovod DirecTV. Čeprav je to zakonito kratkoročno zaskrbljenost, bi se moralo DirecTV (in drugi ponudniki vsebinskih storitev) zaskrbljujoče ukvarjati s tem, kako priskrbeti svoje naročnike želene stvari, kadar to želijo - z drugimi besedami, kako izkoristiti nove internetne storitve, da bi bolje služili svojim naročnikom.

Za trenutno pridelavo programskih vodnikov je to preprosto sporočilo: razviti ali umreti. To je predmet prihodnjega poročila TDG, Programskih vodnikov na križišču: evolucija in preživetje v internetni dobi .

Torej, ali ste izdajatelj televizijskega programa, ponudnik storitev ali ustvarjalec vsebine, morate odgovoriti na naslednja vprašanja … ali veste, kje so vaši gledalci?

O skupini za difuzijo (TDG) -

Diffusion Group je strateško raziskovalno in svetovalno podjetje, osredotočeno na nove medije in digitalne domače trge. Z uporabo edinstvene mešanice strokovnega znanja in izkušenj, svetovalcev na izvršilni ravni in praktičnih tehničnih strokovnjakov ustvarjajo več kot le raziskave - ustvarjamo inteligenco v akciji? . TDG se zavzema za zagotavljanje tržnih raziskav in strateških svetovalnih storitev, ki temeljijo na konzervativni analizi realnega sveta in tržnih napovedih, ki temeljijo na raziskavah potrošnikov.

Za več informacij o skupini Diffusion, obiščite našo spletno stran na www.thediffusiongroup.com.

Tukaj izražena stališča so zgolj avtorji in ne odražajo prepričanj Digital Trends.